大学生のための社会体験サービス「キャリフル」を活用して「広告業界研究講座」に参加してみた！

2017年1月10日

華やかなイメージの強いマスコミ業界。

誰もが一度は志したことがあるのではないでしょうか。

今回は、学生向けキャリア支援を提供している「キャリフル」を活用してみることにしました。

色々な講座がある中で、私が申し込みをしたのは、広報・メディアのプロである「株式会社宣伝会議」の方が、マスコミ業界について解説してくれる、というものです。

実際に参加してきました。

「足を運べなかった」「そもそもイベントを知らなかった」「マスコミ業界に興味があって、内容が気になる」…そんな皆さんに代わって、プロに教わったマスコミの本質をお伝えします！

株式会社宣伝会議とは？
マーケティングやクリエイティブに特化したメディアを発行する出版社。広告会社やクリエイターの教育事業も展開。
http://www.sendenkaigi.com/

キャリフルとは？
企業や官公庁での仕事体験やセミナーを通じて、学生が「仕事を知る・体験する」場を提供するプラットフォーム。
https://careeful.com/

参加者には女性が多め。

テレビ、広告、出版業界の志望者がそれぞれ同数くらいいました。

そもそも「マスコミ」とは？

　通常「マスコミ」と言う時には、テレビ・新聞・ラジオ・雑誌の４つ、すなわちメディアを指します。これらを４マス（４大マスコミ）といいます。広告はマスコミには入りません。なぜなら、ビジネスモデルが全く異なるからです。

　マスコミのビジネスモデルは、販売収益（書籍などの売上）と広告収益（テレビCMなど）です。広告収益は、全てのメディアと関わります。そして、広告収益の拡大においてはメディアの認知度が重要となってきます。

　今回の講座は、出版業界に関する説明を中心にして進んでいきます。

「編集者」と「ライター」は全く別物！？

　出版社と言うとどうしても「編集者」を想起しがちですが、出版社には、「編集者」の他にも、書店営業（書店に本を置いてもらうよう売り込む人）や広告営業（雑誌に掲載する広告を広告会社とやり取りする人）など様々な部署があるそうです。

　ところで、皆さんは「編集者」と「ライター」が全く別物だとご存知でしたか？「編集者」はコンテンツを企画し、レイアウトや校正といった最終段階まで落とし込み、さらに書籍や雑誌の販促・PRもするのに対し、「ライター」は編集者の企画に沿って取材・執筆のみを行う人を指すそうです。

　「編集者」はテレビの制作局で言えばディレクターと似たようなポジションです。プロの編集者は、現在と未来の市場を常に観察しながら、どうやったら売れるか、すなわち多くの人に読まれ、賛同されるかを考えています。つまり編集者とは「マーケター！」なのです。

　一方、「ライター」の主な仕事であるコンテンツ制作とは、知識・情報を受け手にとって価値あるものに変える作業です。これは、テレビでも出版でも共通です。だからこそ、マスコミでは知識とアイデアで人の心を動かす資質が必要となります。さらに、企画・取材・文章作成の能力が求められますが、文章作成の能力は入社後でも鍛えることができるため、講師の方は、企画・取材の能力を今のうちから高めておくことをおすすめされていました。

　講座も終盤に差し掛かり、従来から大きく変化した、最近のマスコミ業界の流れについても話してくださいました。

多角化するメディア業界

　近年では、読み手の興味・関心の細分化により、紙媒体の売れ行きが不振になっています。その一方で、様々なWebメディアが登場してくるなど、メディア業界は多角化が進んでいるようです。

　そんなメディア業界で編集の仕事に携わるには、出版社やWebメディアを運営する会社に入るしかないと思っていませんか？実は他にも道はあるそうです！

　例えば、出版社の外注先としての編集プロダクションや、企業広報誌・会員誌を担当する社内広報などです。ちなみに編集プロダクションでは、出版社から依頼された企画をカタチにする仕事が多いです。社内広報の場合には、コンテンツマーケティング（ユーザーにコンテンツを提供することで、自社商品への購買意欲を煽る戦略）を行うことになります。「詳しくは、業界分布をチェックしてみてください」とのことでした。

　また、新卒採用ではなくても転職でメディアに携わることももちろん可能です。「だからこそ、たとえ新卒ではダメだったとしても諦めないでください」との力強いメッセージをいただきました。

【参加してみての感想】

　今回初めて「キャリフル」の講座に参加してみましたが、業界について全く知識のない人でもわかりやすい内容でした。だからこそ、この業界は第一志望ではないけど、ちょっと気になる…という方におすすめです。

　また業界全体の話だけでなく、各企業の仕事をより詳しく体験できる半日仕事体験プログラム「キャリフルCAMP!」や、普段なかなか会えない社会人を少人数の学生で囲んで質問をぶつける「OBOG訪問会」というイベントもあるようです。ほかのプログラムにも参加してみたいと思いました！

＜キャリフル＞
url：https://careeful.com/

【今後のイベント情報】

【第２回】広告業界研究講座　by宣伝会議×キャリフル

＜東京開催＞

2月8日（水）19:00～20:30

1月中旬に予約受付開始予定です。興味のある人はキャリフルに会員登録して、予約受付開始メールを受け取ろう！

「あの企業」の第一線で活躍する社会人とざっくばらんに話せる座談会イベント『Growth Project』

＜東京開催＞