Web業界、出版業界に続いて、メディアコラム第３回は広告業界をまとめてみます。
目次
そもそも広告媒体ってどれくらい種類があるの？
まずは、新聞・テレビ・雑誌・ラジオのマスメディアは、多くの人に見られることから、昔から広告を入れるのに効果的だと言われてきました。
また、マスメディアとは別に、電車の中で見かける「交通広告」や、ビルに張られている電光掲示板の「屋外広告」、メールのDMや折り込みチラシ等を合わせて、SP媒体（sales promotion media）上にある広告と分類できます。
ところが、ここ10年でさらに注目されてきている媒体があります。なんだと思いますか？
そう、インターネット広告です！
電通が出版している『2004年 日本の広告費』によると、2004年はインターネット広告費は約1800億円、一方2014年度は約8000億円にも上ると言います。ここ10年でインターネット広告は、超急成長していることがわかります。びっくり。
収益モデルはどうなってるの？
高収入だと噂の広告代理店。どうやって稼いでるのか、気になるところ。収益は、クライアントから依頼を受けた時の”企画料”が主流のようです。
お仕事の流れを簡単にまとめてみます。まず、クライアントから広告代理店へ広告作成の依頼がきます。広告代理店は依頼を受けて、企画を練り、クライアントに提案をします。そこでクライアントからGoサインが出たら、協力会社（広告制作会社やイベント制作会社、PR会社）に業務発注をしたり、広告を掲載する媒体（放送局や新聞社、出版社等）を確保したりします。そうして、私たち消費者にも広告が見える形になるのです。
消費者に見える形になるといっても、効果のない広告もあれば、話題に上ってSNS上でバズるものもあります。
今年のバズッた広告を振り返ってみます。
なんといっても、早慶戦のポスターですよね。慶應、早稲田因縁の対決を爽やかなキャッチコピーで綴っています。秀逸。
「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。」
「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん。」
それから、今「大分県」で検索すると上位に上ってくるキーワードがあります。何だと思います？大分と言えば…….
大分と言えば「温泉」！！知らなかった…。
私はこの「シンフロ」CMを見て、すっかり温泉イメージになりました。CMでは外国人が大分の紹介をしてくれますが、最後のどんでん返しに驚くこと間違いなしです。３回は見返してました….
どちらの広告も、早慶戦や大分の温泉といった、もっと宣伝したいと思っているものの価値を引き出して、くすっと笑わせてくれます。素晴らしいクリエイティブ力です。うーん、プロですね。
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