メーカー 企業研究

『カワイイ!』を生み出す仕事/チュチュアンナ

幅広い世代の女性から絶大な支持がある、チュチュアンナ。おしゃれな女性で知らない人はいません。今回は靴下の企画から完成まで関わっている、MD部の中村さんにお話を伺いました。アパレルに興味がある方もない方も必見の内容です。

中村さんの所属する「MD部」とはどんなところですか?

―商品に関わる全てを担当しています。商品の企画から店頭に並ぶまで、さらには店頭に並んだ後にも商品に関わっています。私はMD部の中でも「企画MDA」といって、シーズンの商品構成の方針を決め、商品のイメージから使用する素材や配色などを企画する担当です。

 かわいい靴下ができるまで

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―MD部の1日を教えてください

午前中は靴下の企画会議をします。今の時期から秋冬の商品を考えていくのですが、「テーマはこうしよう」「生地はこういうものを使おう」というような企画を決めていきます。午後は工場からあがってきたサンプルを担当したデザイナーと確認・修正をしていきます。依頼した通りにあがってこない場合もあり、履き心地やちょっとしたデザインの違い、サイズ感を確かめるために全て試着をして確認します。

―企画から完成に至るまでの流れを教えてください

まず、靴下のテーマ設定をします。情報を収集し、トレンドの中心になるスタイリングを決めます。そしてどのようなレッグアイテムが必要とされているのかを考えます。30面ほどの壁面に当てはめていき、売面の構成を考えていきます。たとえば、「タイツは何面品揃えに使うか、カラータイツの展開割合をどうするか」といったことを考えたりもします。次に、どれだけの商品数をつくるのか・何色つくるか・丈は?等をデザイナーに依頼します。デザイナーからの提案書を確認し商品を決定していきます。その際過去の実績や経験などを基に、売れる配色に修正します。その後できあがってきたサンプルを確認し価格の決定、売上予測ランク設定をします。

―売上予測ランクとはなんですか?

当社では商品を作る際、売れると予測したものから順にランクづけをしています。このランクが発注数量に反映されます。売れると予測したものは重点販売商品にもなります。

―マークしてなかったものが流行したときはどうするのですか

日本は街から生まれる新たなカルチャーが多いと感じます。つまり雑誌やファッション感度の高い方たちから生まれる流行です。そこから生まれるトレンドを見過ごしたりはせずに、これはトレンドになるのではないかと思われるものはすぐに作ります。少量生産をし、基幹店で限定販売し反応を見て売れるようであれば工場に発注をします。

私達に商品が届くまで

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-商品が完成した後はどのように関わっていくのですか?

MD部には『商品をどのように陳列するか』『今年はどんなカラーから並べていくか』というような売場づくりを担当する「店舗MD」がいます。商品が完成した後、どのように販売していくかを考えるのもMDの仕事の1つです。

―流行をどのようにしてキャッチするのですか

私たちは、常々リサーチ(市場調査)をおこなっています。市場調査から得た情報のほかに、お客様の声や、過去の実績などの情報も参考にしています。また、コレクション情報も重要な情報源です。早い時期から次のシーズンのトレンドをキャッチしなければならないので、いつも苦労しています。

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アパレルに憧れる学生へ

―アパレル業界を目指す学生が今やっておくべきことはどのようなことですか

業界のことを知っておくこと(企業研究)は、どの業界でも就職活動において大切です。アパレル業界を目指すのであれば、売り場づくりをしたいのか企画をしたいのか、ショップスタッフとして働きたいのか具体的に考えておくことをオススメします。例えば企画をしてみたいと考えている学生の方は、「このブランドはどの年代、どの性別をターゲットにしているのだろう。」というように今まで触れていたこととは違う視点から観察してみるといいと思います。どういう魅せ方をしたら売れるのかといったことを考えておくと、入社した時のスタート地点は違うと思います。

 

 

―学生に対し一言お願いします

就活するにあたって、狭く物事を考えない方が良いと思います。就活は自分を見つめなおし、成長させてくれる大切な期間です。自分のことを否定された気持ちになって自信が持てなくなることもあると思うのですが、一喜一憂しないことが大切です。

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お忙しい中、ありがとうございました!

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gakuseikichi

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